2016年2月12日金曜日

お買い物マラソン前日告知開始に変更で売上は?

2016年2月に行われるお買い物マラソンは、
前日告知開始&開始時にイベントページ解禁となりました。

以前から「告知が長いと買い控えも長くなりメリットがない」
と一部の出店者が声をあがってたので、
楽天側もキレて「それだったら当日解禁やったろうじゃねえか」
というようなことになったのではないかと推測してます。

楽天市場のヘビーユーザーは、
毎月買いまわりがあると認識しているので、
開始した時点から普段買っているものを決済すれば良いだけなので、
告知期間が無い影響はほぼ無いと考えられます。
��今回も何故か開始前数日の売上が下がってますよね)


サブジャンルTOP10平均の売上を見る限り、
期間中の売上は昨年度のお買い物マラソンと変わりが無く、
買い控えの期間が短くなっているのは明らかで、
告知期間を短くしたメリットは楽天市場全体の売上でみると、
成功といえるのではないでしょうかね?

私の店的には昨年度よりも売上が落ちていて、
ライトユーザーの買いまわり注文を狙っているような、
小規模ショップにとっては告知期間が短いと厳しいのではないか?
なんて推測をしています。

3月のスーパーセールは事前告知ありだと思いますが、
4月以降のマラソンは告知が短くなりそうなので、
今回の経験を元に告知が短くなる対策を考えないと、
今後の店舗運営が厳しくなるかもしれません。



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